Kunta- tai kaupunkibrändi kaipaa tukea sisällöistä
Suomalaiset kunnat ja kaupungit ovat läpi 2000-luvun alun brändänneet itseään rohkeammin, persoonallisemmin ja tehokkaammin – yrityskentästä opituilla keinoilla. Vaakunan sijasta käytetään logoa ja tunnusta, joita päivitetään ajan hengen mukaisiksi. Sloganit elävät niin ikään ajan hermolla ja onnistuneimmat ovat paitsi asukkaiden, myös muiden huulilla. Brändityössä onnistutaan huomattavasti useammin kuin epäonnistutaan, mutta brändi on muutakin kuin uusi […]
Luottamus ratkaisee B2B -markkinoinnissa
Ehkä tärkein asia mitä B2B -markkinoija voi tehdä on luottamuksen rakentaminen omalla sisällöllään. Yrityksen on annettava asiakkaalleen luotettava ja asiantunteva kuva, oli kyse sitten digitaalisia tuotteita myyvästä teknologiajätistä tai puuhaketta kaukolämpökäyttöön tarjoavasta mies ja kuorma-auto tyyppisestä ratkaisusta. Jos asiakkaasi ei voi luottaa siihen että tarjoamasi tuotteen tai palvelun laatu on odotusten mukaista, tai että et […]
Kolme vinkkiä toimivaan sisältöön
Sisällöntuottajan tulisi miettiä kolmea pointtia tuottaessaan sisältöä asiakkailleen: Tekstin sujuvuus ja luovuus – millaista tekstiä on miellyttävä lukea? Kohderyhmälle tuotettu sisältö, joka opettaa tai viihdyttää – mitä teksti tarjoaa lukijalle? Hakukoneoptimointi – miten tekstin löytää? Käytännössä sisällöntuottajan tulisi tasapainoilla näiden seikkojen parissa ja löytää se täydellinen keskitie, jolla asiakas saa rahoilleen parhaan vastineen ja lukijat […]
Muistettavaa sisällön kääntämisessä
“In translation proper there is an implicit law, that is, the ethical obligation to respect what the author has written.” – Umberto Eco, Mouse or Rat? (2013) Tekstin kääntäminen sen alkuperäisestä kielestä toiseen vaatii muutakin kuin kielitaitoa. Kirjailija ja semiotiikan professori Umberto Eco kirjoitti teoksessa Mouse or Rat? kääntämisen olevan tulkintaa, mutta että tulkintaa ei […]
Hyvän tiedotteen anatomia
Tiedottaminen ei ole kuollut, vaikka jotkut paatokselliset digimarkkinoijat niin saattavat väittääkin. Tiedottamisesta on vain tullut yksi viestinnän oksista digimarkkinoinnin hyvän ja pahan tiedon puussa. Toimittajien lisäksi tiedotteilla tavoitellaan myös muita mediavaikuttajia, kuten bloggareita ja heitä kaikkia yhdistää työn hektisyys, jolloin aikaa tutkivalle journalismille jää vähemmän ja tarvittavat faktat hankitaan nopeinta ja helpointa reittiä. Kun tämän […]
Sisältömarkkinointi ja hakukoneoptimointi – näin parannat sijoitustasi Googlessa
Hakukoneen, eli lähes poikkeuksetta Googlen, hakutulosten ykkössija on jokaisen yrityksen tavoite – tai ainakin tulisi olla. Vuoden 2020 tutkimuksen* mukaan lähes 30 % käyttäjistä klikkaa ensimmäistä orgaanista hakutulosta ja ainoastaan vajaa 16 % valitsee toiseksi sijoittuvan hakutuloksen. Ensimmäisen sivun viimeinen eli kymmenes hakutulos saa osakseen vaivaiset 2,5 % käyttäjistä. Lyhyelläkin matematiikalla tämä ero varsinaisissa kävijöissä […]
Markkinoinnin työkalut 2022
Markkinoinnin maailmaan syntyy miltei päivittäin uusia työkaluja, joilla tehostat tekemistäsi ja kehität markkinoinnin kannattavuutta. Kuinka ihmeessä kukaan voi pysyä uusien (ja vanhojen) trendien perässä? Markkinointialalla työskennellessä voisi toivoa jonkun viisaan kertovan, mikä työkalu sopii mihinkin tarkoitukseen. Säästyisi runsaasti aikaa, kun ei tarvitsisi testailla huonosti sopivia työkaluja loputtomiin. Tässä artikkelissa käymme syvällisesti läpi työkaluja, joiden avulla […]
Kasvata alkupään prospektimäärää ulkoisilla linkeillä
Löytyykö sosiaalisen median takataskustasi suuri seuraajakunta potentiaalisia asiakkaita mutta et tiedä miten saisit markkinoitua tuotteitasi tai palveluitasi juuri heille, jotka eniten klikkaavat jakamiasi linkkejä? Jaatko paljon linkkejä ulkoisille sivustoille, joihin omat retarget-pikselisi eivät pääse kiinni? Uudelleenkohdistamalla Google- ja Facebook-mainontaa verkkosivukävijöillesi on erittäin kustannustehokas tapa saada CPC-konversioaste kasvuun ja karsimaan markkinointikustannuksia kasvattavaa ei-potentiaalisten kävijöiden klikkejä. Olet […]
Asiakaspolun alkupää ja ostosuppilon suuaukko
Vaikka Várrilla vieroksutaan termiä “ostosuppilo”, on vaikea keksiä osuvampaa termiä, jota digiammattilaiset esityksissään hokevat. Asiakaspolku auttaa monia hahmottamaan asian hieman konkreettisemmin, eivätkä nämä kaksi asiaa loppujen lopuksi juuri poikkea toisistaan. Tässä artikkelissa keskitytään alkulähteeseen sekä siihen, kuinka sinne saadaan haalittua jyvät akanoineen, joista automaatiokoneisto kaivelee lopulta hedelmällisimmät liidit. Tuota nopeaa, tiivistä, kiinnostavaa sisältöä Siinäpä se […]
B2C-asiakkuuden hankkimiskustannukset alas lookalike-ryhmillä.
Asiakkuuden arvo on elintärkeä mittari minkä tahansa liiketoiminnan kohdalla. Tärkeintä on, että asiakas tuottaa enemmän kuin asiakkuuden hankkimiseen on käytetty rahaa, mutta asia ei ole kuitenkaan ihan yksinkertaisinta matematiikkaa, joskaan ei täysin käsityskyvyn ulkopuolellakaan. Blogissamme kerromme mahdollisimman yksinkertaistetut ohjeet ja vaiheet, kuinka kasvatat asiakkuuden arvoa Facebook- ja hakukonemainonnalla. Löydä kohderyhmäsi Lyön vetoa, että valtaosa Facebookin […]